2019年悄然走到末尾,在經過了一系列的行業大事后,LED顯示行業還是穩健發展,在這之前,行業內而很多的中小企業為了獲得更多的市場份額,不得不生產大量質量較低的產品,從而使得整個行業產生了"劣幣驅逐良幣"的現象。導致這樣的現象原因有很多,像行業的特色產品不夠多,細分領域劃分不夠明確,更主要的是本身就有這樣行業同質化,比拼價格的旋渦存在,LED顯示屏行業發展速度很快,隨著終端消費者漸漸回歸理性,價格已不再成為衡量LED顯示屏重要標準。因此,低價顯然已不符合當前LED屏市場發展行情。現如今,消費者比較注重的是產品質量和性能,那么,LED顯示屏廠家如何轉型扔掉低價包袱。
LED顯示屏不同時代的市場需求倒逼著LED顯示屏廠家不斷對產品進行創新,技術升級優化,同時亦加快LED電子大屏幕行業洗牌速度。不少LED屏企在日益激烈的市場競爭中被淘汰出局,其中不乏老牌企業和中小型企業。隨著市場空間不斷縮小,LED顯示屏行業競爭進入白熱化階段。不少LED顯示屏廠家開始借助小間距LED顯示屏搶占高端顯示領域,而一些綜合實力較弱的企業進軍高端顯示領域的希望比較渺茫。
另外,安防行業的全面智能化轉型,可視化日益成為行業焦點,顯示終端漸漸以大屏幕拼接屏為主。而LCD液晶拼接屏由于有拼接縫隙,影響整體美觀,因此具有無縫拼接的LED電子大屏幕更受安防顯示的青睞。而且小間距LED顯示屏的安裝方式靈活多樣,可以任意拼接成各種面積和形狀的屏幕,且亮度高,能耗低,后期運維成本較低,對比度高,色彩還原性強和播放畫面高清細膩等特點,成為安防、監控顯示和交通指揮控制室等顯示領域的寵兒。
智慧城市的興起推動著智慧交通及智慧社區等顯示系統的建設步伐,從而進一步帶動智慧燈桿屏、高速公路信息指示和交通誘導屏等細分LED電子大屏幕市場份額的增長。隨著LED顯示屏廠家不斷優化產品技術升級和創新,以及終端市場多元化、個性化和定制化等需求變化,使得LED顯示屏廠家正在朝著定制化和高端化產品轉型升級,以及智能化和標準化。
隨著國際賽事、音樂節和大型商圈以及國際峰會論壇越來越多,再加上一帶一路等政策扶持,中國LED顯示屏企業紛紛開始走向世界。而當前海外市場主要以傳統廣告市場、小間距LED顯示屏和戶外LED租賃屏為主。各大LED顯示屏廠家更應該借助國際賽事、一帶一路和音樂節等開拓海外市場,把握時機,打開品牌知名度。還要重視產品品質、創新和產品性能等,在開發高端市場時,還要逐漸完善產業結構,將中國LED顯示屏品牌滲透到全球每個區域。
其實早在2017年,在智慧城市的帶動下,不少LED顯示屏廠家已經開始進軍高端顯示領域。雖說其市場規模需求較少,但其利潤增長點豐厚,價格高和市場前景廣闊等特點,使得各大LED屏企更愿意進駐高端顯示市場。而帶領各大LED顯示屏廠家進軍高端顯示領域的產品非小間距LED顯示屏莫屬,小間距LED顯示屏主要應用于安防監控、商用顯示、交通領域、商務教育和公共顯示等,其中商用顯示和公共顯示占整體市場份額約70%。再加上平安城市項目建設、安防以及軍事領域指揮中心、智慧城市和交通等高端定制化顯示工程需求量逐步增長,給各大開啟LED顯示屏廠家端顯示之路。
在日益激烈的市場競爭環境下,高端顯示市場無疑是各大LED顯示屏廠家的掘金石。但對于大多數中低端企業而言,讓他們從低端市場向高端市場轉型升級,無非是難上加難。如果把握好天時地利人和,有可能一飛沖天,但也有可能會不升反降,甚至被市場淘汰出局。但無論這些LED屏企如何部署市場,轉型都已經迫在眉睫。因此,對于許多LED屏企而言,在進軍高端市場時還要面臨許多嚴峻的挑戰。
價格是市場很重要的一部分,有市場證明有需求,有需求才能產生價格,不論是拓展新的領域,還是開發新的技術,都是基于市場上有所需求。關注到需求,才能占領市場,才能贏得價格。相反,高端市場不僅僅只是賣產品,而更重要的是賣服務,對不同的高端客戶進行重新定義,把產品的技術創新、營銷服務和服務創新,與用戶的實際需求對接起來,從高價格向高價值進行轉型升級。同時,各大LED顯示屏廠家要意識到高端產品并非一蹴而就,而要做好打長期戰的準備。必須要通過扶持投入、提升品牌影響力和精耕細作等方式,以及深度接觸市場,時刻關注市場動態,及時了解市場真正需求,才能在高端市場站穩腳跟。
而我們必須清楚的認識到:客戶選擇的標準越來越多,LED顯示屏廠家必須緊跟客戶的想法,放下對于價格的過分執念,了解當前行業發展的情況,和各項可以和產品結合的技術,結合行業發展的情況,做出更好更符合市場的好產品。正視客戶的需求,將企業放在積極健康的道路上,穩步的發展,才能在當前的局勢下脫穎而出。總而言之,LED顯示屏廠家想要轉型升級扔掉低價包袱,就需要做好長期戰斗的準備。不僅要全面提升產業形象、品牌知名度和信譽度,還要轉換營銷思路,把賣產品轉型為賣服務。對終端客戶進行重新定義,針對不同用戶的實際需求研發不同的產品性能、功能和質量等,才能在高端市場有一席之地。