說(shuō)到LED廣告大屏，我們就會(huì)想到紐約時(shí)代廣場(chǎng)和日本東京銀座，密集的人流量讓這兩大繁華的商圈布滿了大大小小的LED顯示屏。由此，繁華的商圈+萬(wàn)人流量必定會(huì)有LED屏的存在，很快這種模式就被復(fù)制到中國(guó)。

但隨著新媒體廣告形式的出現(xiàn)，戶外廣告寵辱只在一瞬間。有人調(diào)侃說(shuō)：現(xiàn)在還現(xiàn)在誰(shuí)要投戶外LED，那可能是在山洞里5年沒(méi)出來(lái)了。戶外LED屏發(fā)展至此，出現(xiàn)要放棄投放戶外LED的情況，原因無(wú)非就是LED屏投入大、產(chǎn)出大，而且費(fèi)電非常高。那么在當(dāng)下戶外廣告市場(chǎng)大洗牌的環(huán)境下，LED屏的未來(lái)該如何走向呢?

針對(duì)這個(gè)話題，戶外廣告內(nèi)參有幸邀請(qǐng)到了湖南神州同映光電科技有限公司（由福建國(guó)能光電科技有限公司和湖南品位文化傳媒有限公司合力打造）副總經(jīng)理何許，這位從事戶外廣告十多年的專(zhuān)家也表示，戶外LED大屏確實(shí)存在很多弊端，不盈利的問(wèn)題也困擾著很多廣告公司。

傳統(tǒng)戶外大屏遭遇困境

從業(yè)數(shù)十載，何許不僅運(yùn)營(yíng)過(guò)戶外廣告，同時(shí)也是戶外廣告LED屏的生產(chǎn)商。近年來(lái)，戶外廣告被很多人唱衰，尤其是戶外廣大屏的高成本投入，讓廣告公司面臨LED大屏出現(xiàn)空置率，去庫(kù)存成為L(zhǎng)ED廣告屏的一大任務(wù)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

面對(duì)行業(yè)困境，何許提到早在2009年福建國(guó)能光電研發(fā)出的翻轉(zhuǎn)LED大屏，此產(chǎn)品一問(wèn)世就引起了戶外LED大屏一陣轟動(dòng)。廣告媒體主對(duì)此褒貶不一，支持聲與反對(duì)聲此起彼伏。支持者認(rèn)為這一產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)今廣告行情，表現(xiàn)形式多樣，相比于普通全彩屏招商形式更加靈活，再加上它節(jié)能高效的特點(diǎn)，必將成為未來(lái)戶外廣告大屏的替代品。反對(duì)者也有，表示造價(jià)太高，增加了成本投入。

何許表示，LED翻轉(zhuǎn)屏白天大牌廣告，晚上LED顯示屏兩種展示形式，可以組合多種運(yùn)營(yíng)模式，可以徹底解決客戶流失的問(wèn)題和黑屏現(xiàn)象。其能耗極低，節(jié)約下的就是利潤(rùn)。傳媒傳播領(lǐng)域LED翻轉(zhuǎn)屏技術(shù)上的創(chuàng)新，創(chuàng)造了戶外廣告“品牌傳播+內(nèi)容傳播”的全新傳播模式，使得戶外投放更精準(zhǔn)、傳播更有效。

LED翻轉(zhuǎn)屏的問(wèn)世，使得白天大牌到達(dá)率高，效果、影響、覆蓋都是*佳，也最具備影響場(chǎng)景。晚上led炫彩奪目，高頻播放讓效果*佳。這樣把兩種到達(dá)率*高的形式結(jié)合、互補(bǔ)，解決了戶外無(wú)法精準(zhǔn)的問(wèn)題，也解決了廣告主精準(zhǔn)投放問(wèn)題。

在談到LED翻轉(zhuǎn)屏的未來(lái)趨勢(shì)，何許表示戶外廣告的第三要素是傳播內(nèi)容和策劃。設(shè)計(jì)內(nèi)容要有影響力、沖擊力、吸引力，有內(nèi)涵，有深度。策劃包含了設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、場(chǎng)景結(jié)合，還有和其他傳播形式的結(jié)合。總之就是用智慧+創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+形式+元素，來(lái)達(dá)到廣告的各種目標(biāo)，而LED翻轉(zhuǎn)屏能滿足戶外廣告的這些必要條件。隨著行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范化，LED翻轉(zhuǎn)屏的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大。